“80后”夫妻把虎头鞋做成全球爆款｜青春派

“80后”夫妻把虎头鞋做成全球爆款

故宫联名、湘绣出海，舞绣缘让中国传统手工鞋成为时尚圈新宠，去年卖出百万双

长沙晚报全媒体记者 周斌 通讯员 周达

一对来自宁乡西部山区的年轻夫妇，从岳麓山下一个小小的写字间起步，做成拥有150人核心团队、自营工厂、上万平方米仓储空间的企业，而他们的核心产品，则是中国传统手工产品——绣花鞋，去年卖出百万双，有的产品更是入选北京故宫文创店展览与推广名录，实现了传统手工艺与顶级文化IP的强强联合。

一季度销售已超30万双

“家人们看过来！这双虎头鞋是纯手工非遗刺绣，故宫联名款，改良版型不磨脚，大人小孩都能穿，国风穿搭闭眼入！”日前，记者来到位于湖南湘江新区的长沙舞绣缘服饰有限公司（以下简称“舞绣缘”）直播间里，主播手持一双绣工精巧的虎头绣花鞋，对着镜头热情讲解。

镜头外，十多个直播间同步运转。国内主播在抖音、淘宝上面向用户推介新品；海外主播则用英语、东南亚小语种向TikTok等平台的海外观众展示东方鞋履之美。

走进舞绣缘的办公与展示空间，满目皆是精巧雅致的国潮女鞋——虎头鞋憨态可掬、婚鞋雍容华贵、日常绣花鞋清新灵动，5000余款产品将传统纹样与现代版型完美融合，每一双都藏着东方美学的精致与时尚。

价格上，大众款定价100～400元/双，高端款售价达1700元一双，满足不同消费群体需求。

“去年，我们年销量首次突破100万双！”舞绣缘企业负责人陈立群透露，今年销售更加火爆，刚刚过去的一季度销售已超30万双，居全国同行前列。

从最初的小团队，到如今拥有150人核心团队、自营工厂、上万平方米仓储空间的企业，陈立群和妻子陈双丰用十年坚守，让传统手工艺蜕变为市场化的国潮品牌。

虎头鞋成为国风时尚热门单品

陈立群两口子是“80末”，均来自宁乡横市镇，创业伊始，两人分工明确：丈夫陈立群负责公司运营，妻子陈双丰则担任公司的总设计师。

“所有设计都出自我爱人之手，没有人比她更懂非遗绣花与现代审美，也没有人比她更坚守这份匠心。”丈夫简单一句话，道尽夫妻创业的信任与默契。

在国潮风起的当下，舞绣缘凭何脱颖而出，成为细分领域的头部企业？

创业不易，舞绣缘10多年创业路同样经历了起起伏伏的历程。

“我们企业的跨越式发展源自一个‘黑天鹅’事件！”陈双丰回忆起来，仍觉得开心。

2025年1月，中国女演员曾黎穿着舞绣缘虎头绣花鞋亮相韩国机场，瞬间引发海内外关注，话题热度飙升，带动产品销量爆发式增长，虎头鞋一跃成为国风时尚热门单品。

陈双丰在设计民间最为常见的虎头鞋时，打破传统的复古局限，巧妙将中华传统文化符号与现代时尚元素融合，重塑虎头鞋的款式、版型与风格，打造出符合当代年轻人审美的新式国风虎头鞋，受到大批年轻人及国风爱好者的喜爱。

“这一事件后，我们的产品销量陡增，让企业信心大增。”陈双丰笑着说。

凭借过硬的设计实力，舞绣缘还受邀为故宫开发专属虎头鞋系列，2款作品入选故宫文创店展览与推广名录，实现非遗手艺与顶级文化IP的强强联合。

同时，企业携手国家级湘绣大师江再红打造“春蝶”系列手工鞋，将湘绣细腻针法与现代珠绣融合，兼具艺术质感与时尚精致度，这款湘绣绣花鞋还随江再红大师亮相纽约联合国总部。

目前，舞绣缘产品已覆盖全国，并成功进入海外市场，年销售额持续增长。

小针尖“串”起千人就业链

一双小小的绣花鞋，不仅成就了亿级生意，还串联起非遗传承、乡村振兴与全球传播的大格局。舞绣缘在发展自身的同时，始终践行社会责任，让传统手艺成为带动就业、助力共富的“致富针”。

企业克服本地手工鞋产业链不完善的局限，采用“前端设计+后端销售+外部代工+乡村绣坊”的轻资产模式，将生产环节与乡村手艺人深度绑定。目前，舞绣缘已带动上下游千人以上就业，覆盖乡村绣娘、职业院校学生、年轻设计师等群体。

在湖南本地，企业联动乡村手工坊，开展技能培训，让传统绣花技艺在乡村焕发新生机；在贵州贵定，企业与当地妇联签署订单合作协议，为绣娘搭建稳定就业平台，让她们在家门口用指尖技艺增收。

“手工技艺在AI时代有着不可替代的文化与经济价值，我们要让绣娘的手艺变成实实在在的收入。”陈立群表示。

紧抓在湖南举办的第十六届全国运动会契机，开发运动国风布鞋、布局宠物国风服饰等高潜力赛道，拓展产业边界……对于企业的未来，两口子充满憧憬：以“让国风走向世界”为目标，建立欧美市场形象站、东南亚分销体系，通过海外仓与跨境电商实现全球触达，让中国绣花鞋成为国际时尚圈的新宠。