梦龙用芭蕾舞鞋宣传冰淇淋：吃的东西，能不能别恶心人？

冰淇淋和芭蕾舞鞋，一个往嘴里送，一个往脚上穿。把这两个东西放在一起，品牌方是怎么想的？

4月13日，梦龙上了热搜。不是因为冰淇淋好吃，是因为广告恶心。

梦龙新品广告，把冰淇淋和芭蕾舞鞋联系在一起。广告语写着：“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学。”画面里，高跟鞋和冰淇淋摆在一起。

网友炸了：“一点想买的欲望都没有了”“这还让人咋吃得下口”“为啥把吃的跟脚上穿的鞋联系在一起”。不是一个人这么想，是成千上万的网友都觉得恶心。品牌随后删除了广告，说“加强内容审核”。

但这不是梦龙第一次翻车。之前六一儿童节，他们的广告模特穿丝质睡衣出镜，配“欢愉”“慵懒时刻”等文案，被指风格擦边成人用品。

宣传手法

广告的本质是什么？是让消费者对你的产品产生好感，然后购买。梦龙这条广告，让消费者产生了什么？恶心。

这背后的逻辑是什么？是品牌方把“创意”凌驾于“常识”之上。

梁实秋在《我也是第一次当人》里说：“大家都是第一次当人，做得不好也没关系。”但在广告这件事上，把吃的和穿的混在一起，不是“做得不好”，是“根本没过脑子”。

梦龙不是小品牌，是联合利华旗下的高端冰淇淋。他们有专业的营销团队，有大量的预算，有严格的内容审核流程。那条广告从创意到执行，经过了多少人的手？没有人觉得不对劲吗？

也许有人觉得不对劲，但没人在意。因为他们觉得“创意”比“常识”重要。“与众不同”比“让人舒服”重要。结果呢？全网骂，广告删，品牌形象受损。一个显而易见的雷，非得踩上去才知道疼。

舒适感

这件事还有个更深的信号：这届消费者，不再惯着品牌了。

以前品牌出个奇葩广告，大家骂两句就忘了。现在不一样了。你恶心我，我直接让你上热搜。你侮辱我智商，我直接不买你的东西。

毛姆在《月亮与六便士》里写：“我那时还不了解人性多么矛盾，我不知道真挚中含有多少做作，高尚中蕴藏着多少卑鄙。”那些品牌方，把“创新”做成“作妖”，把“高端”做成“恶心”。

但消费者不傻。你以为你卖的是“生活方式”，消费者觉得你在“喂屎”。你以为你玩的是“创意”，消费者觉得你在“侮辱人”。当消费者开始用钱包投票的时候，品牌方才会意识到：原来他们不是“上帝”，是“韭菜”。

“韭菜”

A派（骂品牌）：“梦龙是不是觉得自己很高端？把冰淇淋和鞋子放一起，这创意谁想出来的？开除吧！”

B派（怪网友太玻璃心）：“就是一个广告而已，至于吗？冰淇淋不还是那个冰淇淋，矫情什么？”

C派（最狠）：“梦龙不是第一次翻车了。上次擦边成人用品，这次把吃的和穿的混在一起。他们到底是想卖冰淇淋，还是想恶心人？”

最扎心的一条评论：“我不买梦龙，不是因为它贵，是因为它不尊重消费者。你连广告都懒得用心做，我凭什么相信你的产品是用心做的？”

高端？

梦龙删了广告，道了歉。但问题是，他们真的知道自己错在哪吗？还是只是迫于舆论压力，先删了再说？下次出新广告，会不会又踩另一个雷？

这不是梦龙一家的问题。很多品牌都有“大牌病”——觉得自己高高在上，消费者说什么都不重要。但消费者会用钱包投票。你尊重我，我就买你的东西。你不尊重我，我换一家。

梁实秋说：“大家都是第一次当人，做得不好也没关系。”但品牌方也该记住：你们做的每一个广告，消费者都在看。你们用不用心，消费者都看得出来。你们尊不尊重人，消费者会用脚投票。

【今日互动】

你觉得梦龙用芭蕾舞鞋宣传冰淇淋，是“创意翻车”还是“网友太玻璃心”？评论区站队——A：创意翻车，该骂；B：网友太玻璃心，吃个冰淇淋而已。