遥望科技年度财报出炉：主动剥离鞋履轻装上阵，“品牌+AI”开启新发展曲线

遥望科技在过去一年不断调整业务结构，积极推动鞋履业务剥离，愈发聚焦于数字营销、IP商业化、新消费品牌、AI 应用等核心战略布局。

4月27日，遥望科技（002291.SZ）正式发布2025年年度业绩报告。报告期内，公司实现营业收入33.03亿元，经营活动产生的现金流净额为1.18亿元，社交电商业务整体毛利率由上年的2.09% 提升至6.31%，归属于上市公司股东净利润-6.49亿元，同比减少35.21%，整体呈现"减亏显著、现金流稳健"的态势。

财报显示，遥望科技在过去一年不断调整业务结构，积极推动鞋履业务剥离，愈发聚焦于数字营销、IP商业化、新消费品牌、AI 应用等核心战略布局。在公司内部，遥望科技基于企业级AI 协作平台Carys Cloud独立部署AI产品，实现员工人效提升、管理效率提升、管理韧性提升等良性成果。

核心直播电商业务也从"流量驱动"向"内容与科技驱动"转型。全面推行"内容化直播"战略，通过"短直联动"、"场景化演绎"等创新形式，显著提升了直播的内容价值与用户互动深度。在2025年抖音创作者大会上，公司凭借出色的内容力荣获"年度伙伴服务商"奖。近日，遥望科技还受邀参加中央广播电视总台首届《CMG直播电商盛典》，入选“年度影响力服务机构”等多项案例。

国内布局方面，公司启动"遥望科技AI产业园"项目，陆续在横琴、温州、武汉、重庆等地落地，为当地提供多项综合服务，推动"直播+产业带+AI"深度融合。海外业务方面，公司已组建超百人海外团队，在美国等地建立选品基地并与海外达人建立合作网络，荣获TikTokShop"年度创作者直播服务伙伴"、TikTok“CAP TOP1机构”等荣誉。

公司将新消费品牌孵化确立为核心发展战略之一，提出助力"中国制造"向"中国品牌"跃迁的新方向，通过"强IP+强营销+强渠道"的共创模式，成功孵化推出朵薇、简芊、MMB等多个品牌。其中，朵薇品牌以"IP+智造"为核心，截至2025年全渠道销售额超5亿元，成为现象级爆款。

在IP商业化方面，成功构建并完善了立体化运营生态体系。通过整合内外部优质创意、营销与渠道资源，为每个IP进行深度赋能与定制化开发。同时，公司进一步深化与核心创意人才及明星达人的独家合作关系，从单一的直播约、短视频约，转向全约或深度独家合作模式，在内容共创、品牌代言、线下活动等全方位形成紧密协同，为IP的长期培育与价值沉淀奠定坚实基础。

尽管业绩继续承压，但多项数据释放积极信号。未来，在巩固现有优势的基础上，遥望科技将聚焦四大方向：AI创新深度融入企业管理，打造企业"数字大脑"与员工"智能伙伴"，实现人与AI的能力共生；坚持内容化创新，以技术赋能内容规模化生产，持续探索AI在直播电商场景的深度应用；持续推进全球化布局，从"中国货通全球"迈向"中国模式服务全球"；加速新消费品牌孵化，通过"IP+智造"共创模式，在大健康、美妆个护、宠物等高潜力赛道打造下一个国民级品牌，构建公司持续增长的第二引擎。